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童装新闻
是什么原因导致中国童装市场集中度如此之低? 2019-04-27

  缺乏设计人才


  事实上,购买消费的决定掌握在父母手中,现在消费群体集中在90后、1995年后,这些年轻父母对服装的美观、功能细节和安全要求都较高。在设计风格上,他们的审美趣味也影响着童装品牌设计师的决策。目前,我国儿童服装品牌没有自己的特点,它们之间存在着严重的复制和模仿,不能形成自己的品牌特征。

  我国童装设计发展较晚,迫切需要服装设计人才。然而,许多服装院校的专业设计师或毕业生并不想去二三线城市发展。然而,许多童装制造商主要聚集在这些城市。一些童装制造商还没有一个比较成熟的生产链。目前,广州、福建的服装生产虽然在中国比较成熟,但百花齐放的市场可以改变目前童装市场的格局。

  缺乏竞争力

  近年来,国外品牌童装占据了相当大的市场份额,接近50%;而国内特色童装品牌的市场份额仍然很小,只有30%左右;其余70%的企业处于非品牌状态。

  目前,我国童装品牌众多,由于品牌意识淡薄或品牌运营水平不高,我国童装行业一直处于低档恶性竞争状态。

  很少有企业能够相互竞争。只有巴拉巴拉在童装市场占据第一,没有企业可以与之竞争。这也是童装市场缺乏的因素之一。

  有了良性的竞争力,企业就会想方设法改进自己的产品,让消费者为之买单,从而促进童装市场的发展。

  缺乏品牌影响力

  目前,在儿童服装市场上,没有多少有影响力的品牌。一些快时尚品牌和运动品牌推广童装,但并没有刻意推销,比如哈姆和优衣库,在营销方面也没有太多的宣传。有时用成熟的成人服装展示可以给不成熟的儿童服装品牌排水,但相对来说,消费者也很容易忽视快速时尚品牌所拥有的童装系列产品。

  无论是快时尚品牌还是运动装品牌,进入儿童服装的早期,由于它是一个延伸的成人服装品牌,消费者可能会下意识地认为儿童服装不够标准。再加上童装用户的特殊性,对产品质量提出了更高的要求。

  中国不是没有一个优秀的童装品牌,而是缺乏自己市场上的童装品牌。

  中高端市场空白面积大

  与国外相比,我国高端童装市场还略显空白。目前仍处于起步阶段。大部分消费集中在一线城市和东南沿海较发达的省市。

  除了开办经营高端童装的企业外,近年来,一大批企业开始加大对高端服装的经营力度。安踏收购FILA在中国的销售权,Senma收购欧洲领先的中高档童装品牌基迪利兹,森玛服装可以通过此次收购,跃居世界第二大童装公司;安乐24万元增资新宇宝贝赢得“阳光老鼠”,国内高端品牌幼鼠,阿纳利想借宝宝产品来增强竞争力。

  童装和奶粉、尿布等行业是不同的,童装行业是非常分散的,谁是行业的领导者还没有确定,虽然巴拉巴拉是唯一一个身形超过50亿的玩家,但也只占市场份额的4%,其他玩家基本上都是1%,所以未来儿童服装的式样将再次改变。

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